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炉石表情登陆易信网易移动协同战略初现

发布时间:2021-01-20 12:43:15 阅读: 来源:保温电伴热厂家

9月15日消息,今天由暴雪授权、网易推出的《炉石传说》Q版表情,在网易免费手机通讯软件“易信”上首发限免。玩家只需下载并登陆易信,即可在表情商店中免费获得18款炉石表情。这也是暴雪游戏在全球范围内,首次授权运营团队为某款产品推出社交平台专属表情贴图。

图一:炉石易信表情

上个月,在网易公司2014年Q2财报发布后的分析师会议上,曾有分析师提问,网易在移动端上做了很多事情,例如新闻客户端、易信、有道词典、游戏等,这些产品将形成什么样的协同关系,网易未来在移动端将采取怎样的策略。丁磊表示还在探索和尝试,相信能够找到一个很棒的方法将它们串联起来,既有内容,也有社交。

《炉石传说》作为暴雪游戏中唯一一款拥有移动版本的产品,在与网易自有APP深度合作方面,承担了开拓与创新的使命。以网易新闻客户端为例,通过《炉石传说》的内测发码活动,展示了暴雪游戏的超高人气。随后,新闻客户端为暴雪游戏开设了专门的新闻资讯栏目,并在更新4.0新版后新增了专门的暴雪电台。而在学生用户众多的有道词典上,《炉石传说》开设了“玩炉石 学英语”兴趣小组,将游戏内容与英文语法结合,提高玩家学习积极性,目前已拥有8000多名学员。在另一款广受欢迎的阅读类APP“网易云阅读”上,《炉石传说》也有自己的专栏,并且保持每日更新。

图二:炉石英文旅店

而被网易和电信寄予厚望的移动端通讯软件易信,则逐渐成为炉石玩家们必上的社交平台之一。除了运营公众账号以外,国服运营团队还在易信上尝试过大规模发码、发卡包等多种互动方式。此次推出的炉石表情,只在易信独家上架,而且全球独一份儿,无形中又为易信增加了几分竞争力。可以预见的是,由网易代理的其他暴雪游戏,比如《风暴英雄》,肯定也会围绕易信推出不少运营活动。

实际上网易自研的手游也在寻求网易媒体类资源的支持。网易新闻客户端4.0版本新增游戏中心,直连《网易农场》、《迷你西游》、《怪兽连萌》等游戏的下载页面。与传统端游相比,移动游戏更像页游,比较依靠渠道的用户引流。而任何一个用户量级巨大的APP,都可能成为一个有效的游戏分发渠道。

图三:新闻客户端游戏中心

网易手握几个用户过亿的APP,如何让用户在大网易平台上实现良性循环,满足资讯获取、休闲娱乐、社交互动多方面的需求,是一个相当复杂的课题。《炉石传说》从内测发码到专属表情上架的一系列动作,或可成为业界分析网易移动协同战略方向的参考。

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