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诺基亚若要重返手机市场未来还需要什么中商产业

发布时间:2019-09-30 08:34:28 阅读: 来源:保温电伴热厂家

诺基亚若要重返手机市场未来还需要什么?-中商产业

“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”这句悲壮的告别语,让曾经的诺基亚时代走进了历史的博物馆。然而穷途末路的诺基亚在黯然出售了手机业务之后,似乎没有对这个市场失去信心,先是祭出了NokiaN1平板,而今又放风重返手机市场。

我们佩服诺基亚从头再来的勇气,却也不得不承认诺基亚谢幕之后,智能手机市场早已风云变幻。诺基亚2016年重返手机市场或许并不像媒体上所说的王者归来,更可能是上出悲情戏的一个续篇。

诺基亚的过去留下了什么

对于诺基亚的笃信者来讲,这个功能机时代的传奇人物再战手机市场,在品牌、粉丝以及专利上的优势,是初创公司难以想象的资本。但事实当真如此吗?

如果在五年前的话,诺基亚三个字几乎等同于手机,几乎没有人怀疑过诺基亚会错过手机的下一个时代。即使在苹果和安卓强势崛起的2011年,凭借诺基亚的品牌余辉依然创造了4.7亿部的销量,直到今天诺基亚坚固、耐用、可靠的品牌形象,依旧驻扎在消费者的心底。

可惜的是,诺基亚的品牌价值并没有顺延到产品销量上。首先微软的Lumia系列在去年11月才正式放弃Nokia品牌,在之前诺基亚WP手机的销量已经沦为小众。以诺基亚之名发布的N1平板虽然造势很成功,市场反应也不错,在系统上也弃WP选择了定制化的安卓系统,销量却依旧不容乐观。可是经过几年的震荡,诺基亚的金子招牌已经大大折扣,诺基亚能够激起不少人对这个前巨头的回忆,可印象却被定格在了缺少创新的功能机之上。

此外,2016年诺基亚品牌使用权开始解禁,诺基亚也选择了在2016年回归手机市场,在这个不崇拜巨头的科技行业,诺基亚把成败的部分赌注压在了品牌之上。凡是有利必有弊,诺基亚或许能够让新产品站在舆论的风口,可又该如何扭转在用户心中的形象呢?

几乎所有的手机厂商都羡慕苹果的粉丝文化,几乎所有的手机品牌也都在效仿苹果的粉丝战略。有了粉丝,产品销量便有了最基本的保障,虽然诺基亚的手机业务惨遭变卖,诺粉却并没有消亡。

在国内市场,不少手机品牌甚至互相标榜自己的粉丝数量,然而粉丝的忠诚度却无法用数字衡量。即使在中国,诺粉的力量依然不容小觑,至少在网上发一篇评论诺基亚的文章,会被诺粉骂的体无完肤,当然这只是一个玩笑。不过不得不直视的是,在2012年之后,销量压力之下的诺基亚早已焦头烂额,官方并没有对粉丝群体进行有效的维护。诺粉对于诺基亚或许只是一种情感寄托,能否产品非理性的消费行为还没有实际验证,毕竟像果粉那种疯狂追捧并没有在其他品牌上重现。

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不少人把诺基亚的专利作为其研发能力的衡量标准,最有效证据就是诺基亚的手机研发部门拥有逾1万项专利。一则为新产品的研发和设计提供了强大的马力,一则为诺基亚的新产品提供了专利保护。

苹果和三星的专利战一直都没有消停过,却并没有影响双方各自的市场扩展,专利战是一个优势,从目前来看则很难给竞争对手造成致命一击。首先在欧美等成熟市场,三星、苹果等厂商占了绝对的市场份额,而这些新巨头在专利积累上并不输于诺基亚。在中国、印度等高需求的手机市场,由于政府对本土品牌的保护,专利的危害并没有完全显现。诺基亚的专利优势恐难为新产品打开一条明路。从另一个角度来看,把诺基亚的专利积累等同于研发能力不免有些唐突,就好像在战国时代就学会了炼制钢铁,却依旧造不出超音速飞机一样。

在这个靠产品说话的时代,专利毕竟只是厂商之间的竞争,在诺基亚的产品模式还没有出炉的情况下,用专利说优势还不能令人信服。

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